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Im Februar 2015 feierte Youtube ein 10-Jähriges Jubiläum. Nun hat das Videportal per Benutzerabstimmung die erfolgreichsten Werbevideos der letzten 10 Jahre identifiziert und daraus die Eigenschaften herauskristalisiert, die den Videos zum Ruhm verhalfen.
1. Authentizität
…ist eine der wichtigsten Erfolgseigenschaften von Youtube Videos. Dazu gehören „straight-to-camera“ Videos, in denen man direkt in die Kamera die Zuschauer anspricht. Nennenswerte Vertreter von erfolgreichen authentischen Videos sind Grace Helbig und Dollar Shave Club.
2. Interaktivität
…grenzt Youtube vom klassischen „lean back“ Fernsehen ab. Youtube Benutzer interagieren auf unterschiedlichste Art und Weise, indem sie kommentieren, teilen und selbstverständlich an unterschiedlichsten Stellen, auch innerhalb und während des Videos, clicken. Diese Eigenschaft sollte man sich unbedingt zu Nutze machen, vor allem nach der Einführung von „Interactive Cards„. Eine Funktion die speziell auf die Verbesserung der Interaktivität in Videos ausgerichtet ist.
3. Zusammenarbeit
Bei einer Zusammenarbeit mit Youtube Experten die selber als Youtube Videoproduzenten tätig sind, profitiert man nicht nur von Erfahrung und Wissen der Personen, sondern auch von der potentiellen Reichweite die man erzielen kann, indem die eigene Botschaft/Brand dem grossen Publikum ausgetzt wird, welches sich die Youtube Experten über die Zeit erarbeitet haben. Ein Beispiel für solch eine Kooperation ist die Zusammenarbeit zwischen Friskies und BuzzFeed zu „Dear Kitten„.
4. Gutes braucht seine Zeit
30 Sekunden ist die Dauer die viele Fernsehspots einhalten um innerhalb bestimmter Programm- bzw. Budgetvorgaben zu bleiben. Doch wie wir bereits wissen ist Youtube kein Fernsehen und muss nicht nach dessen Regeln spielen. Ein Werbespot muss nicht genau 30 Sekunden sein. Eine Werbung darf so lange sein, wie eine für den Zuschauer sehenswerte Geschichte. Ein Beispiel dafür ist das Werbevideo von Nike „Winner Stays„, dass über 115 Millionen Views generiert hat und dabei über 4 Minuten dauert.
5. Epik
… ist nicht nur märchenhaften Trilogien und ihren Schlachten vorbehalten. Heutzuge können auch Werbespots grosse Geschichten erzählen und auf breiträumige und/oder edle Sets inszeniert seins. Ein Beispiel dafür ist die Werbung zu Swisscom TV 2.0. Diese läuft nicht nur auf Youtube, sondern auch als Teil des Werbevorspanns in vielen Kinos. Ein anderes Beispiel für eine Werbung die mit einem Hauch kinematographischen Gefühls rüberkommt stammt von Cartier: „The Proposal„.
Quellen und weitere Informationen:
http://www.onlinevideo.net/2015/06/youtube-identifies-5-traits-of-highly-successful-video-ads/
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/a-decade-of-youtube-ads.html
