Webvideos interessante und relevante Webvideo News
Sowohl kleine als auch grosse Unternehmen setzen auf animierte Erklärungsvideos, um über ihre Dienstleitungen und Produkte kurz und knapp zu informieren.
Der Grund dafür liegt nahe: Video hält was es verspricht oder zumindest was man sich erhofft. Nach comScore’s online video rankings haben in den USA über 187 Millionen Personen 46.6 Milliarden Videos angeschaut.
Die Frage lautet, aber wie immer: Wie schafft man es Zuschauer in zahlende Kunden umzuwandeln? Daten über den Konsum des Videos bzw. Video Analytics können diesbezüglich sehr hilfreich sein, jedoch nur unter bestimmten Voraussetzungen. Als erstes muss man genug Traffic generieren, um über genug Daten zu verfügen. Danach muss man die Daten erst verstehen und interpretieren, um daraus konkrete Handlungen bzw. Strategien abzuleiten.
In ihrem Beitrag für business2community gibt uns Julia Tamami Tips, über die nützlichen Analytics Parameter eines Videos.
Anzahl Zuschauer und Anzahl der Videoviews
Das Verhältnis zwischen diesen beiden Parametern kann hilfreich sein, um zu verstehen ob man mit vielen Videoviews auch tatsächlich viele Menschen erreicht.
Die Drop-off Rate…
… gibt Auskunft darüber, an welcher Stelle die Zuschauer ein Video abgebrochen haben und somit welche Inhalte besser oder weniger gut ankommen.
Die Click-Through-Rate…
… erlaubt es zu sehen, wievielmal eine Werbung angeklickt wurde, im Verhältnis zur der Häufigkeit mit der sie angezeigt wurde. Falls man diese Werbung auch in anderen Kanälen einsetzt, könnte es interessant sein, die Click-Through-Rate zwischen verschiedenen Kanälen zu vergleichen, darunter auch Video.
Anzahl der generierte Leads
Bei Leads handelt es sich um Zuschauer die Interesse an eine Dienstleistung bzw. Produkt gezeigt haben und bereit sind, mehr darüber zu wissen. Dies kann z.B. mittels dem Einsatz von Call-to-Action Feldern geschehen, indem man die Zuschauer z.B. auf eine Website verweist. In diesem Fall wäre es nützlich, wenn man sie zu einer Website weiterleitet, die speziell für dieses Video erstellt wurde. Dadurch kann man einen Einblick bekommen, ob und wie effektiv die Call-to-Action Aufforderung im Video ist.
Quelle und weitere Informationen:
