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Im November 2014 hat facebook eine Studie durchgeführt, um der Frage nachzugehen, welche Kombinationen aufeinanderfolgender Werbeposts, sei es mit Videos oder Fotos, das „beste“ Ergebnis liefern.
Eine Sequenz bzw. Kombination wurde über 8 Tage ausgeführt. In den ersten vier Tagen der erste Werbepost und in den nächsten vier Tagen der zweite Post. Dabei wurde zwischen Werbeposts mit Videos und Fotos alterniert. Jede Testgruppe wurde während der jeweiligen vier Tage, nur einer Art Werbepost ausgesetzt.
Wie aus der oberen Grafik ersichtlich, sind die zwei erfolgreichsten Kombinationen B und C. Dabei ist zu beachten, dass die Wahl einer bestimmten Erfolgskombination, vom jeweiligen Ziel der Werbekampagne abhängt.
In Kombination B wurden nur Werbeposts mit Fotos gezeigt und diese erwiesen sich als sehr nützlich, wenn es darum ging, die Besucherzahl einer Website zu erhöhen. Hingegen erbringt Kombination C die beste Leistung, wenn man eine möglichst hohe Konversionsrate erzielen möchte, d.h. Interessenten in Käufer „umzuwandeln“ bzw. zu „konvertieren“. Bei dieser Strategie werden Gruppen, in den ersten vier Tagen einem Video ausgesetzt und in den letzten vier Tagen folgen Werbeposts mit Fotos.
Quellen und weitere Informationen:
http://insights.fb.com/2015/02/09/creative-combinations-work/
http://www.adweek.com/socialtimes/facebook-iq-creative-combinations/616173
http://de.wikipedia.org/wiki/Konversion_%28Marketing%29#Konversionsrate
