Unendliche Werbung, die nicht langweilig wird?

Immer mehr Unternehmen haben den Dreh raus, wenn es um Werbung auf YouTube geht. Sie verstehen, dass sie anders funktioniert als im Fernsehen.

Vor einem Monat berichteten wir über eine Werbekampagne, bei der man die Clips gar nicht erst überspringen konnte, da sie nach 5 Sekunden bereits vorbei waren (hier lang). Der Fahrzeughersteller Honda hat sich eine andere Strategie ausgedacht. Symbolisch für das ewige Streben nach Verbesserung, hört das Video nämlich nie auf.

Doch das ist erst der Anfang…

Auf der YouTube-Seite der Werbekampagne ist der Clip nämlich wirklich unendlich. Dazu kommt, dass der Zuschauer interagieren kann. Es lässt sich nämlich jeder beliebige Ort auf der Welt auswählen, an den dann das Wetter und die Tageszeit entsprechend angepasst werden.

Drei Gründe, warum diese Kampagne funktioniert:

1. Der Zuschauer wird von Anfang an neugierig gemacht. Man merkt sofort, dass diese Werbung anders ist und fragt sich eventuell auch, wie sie gemacht wurde. Da sich der Loop stets leicht verändert, wird die Aufmerksamkeit aufrecht erhalten.
2. Durch den interaktiven Teil wird der Zuschauer auf eine weitere Seite gelockt, wo ihm die Möglichkeit geboten wird, sich unendlich lange zu unterhalten. Ausserdem ist durch den entstehenden Spassfaktor die Chance höher, dass er die Werbung mit seinem Bekanntenkreis teilt.
3. Das Konzept der Werbung steht gleichzeitig für ihre Botschaft – „The Road to Better Never Ends“. Ein schönes Detail wurde dabei nicht ausgelassen: Selbst die Strasse hat die Form eines Unendlichzeichens (∞).

Das Prinzip des „Bild-im-Bild-im-Bild“ kennt man schon lange. Falls Sie sich fragen, wie es im dreidimensionalen Raum mit bewegter Kamera funktioniert, können Sie sich hier ein kleines Behind the Scenes ansehen: