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Nischen-Videos

Bei der Produktion und Gestaltung von Film und Video spielt der Gedanke der Massentauglichkeit oft mit. Je standardisierter der Inhalt von Bewegtbildern, umso grösser das Publikum, dass man erreicht und umso grösser die Einnahmen. Sei es aus eine Film, Video oder von einem Produkt, dass man bewirbt. Doch auch hier gibt es Ausnahmen. In einem Beitrag für onlinevideo.net, zeigt Stjepan Alaupovic, den Wert und Nutzen von Nischen-Videos.

Nach Alaupovic hat man es im Online-Bereich vor allem mit „Smart-Audiences“ zu tun. Darunter versteht Alaupovic ein Publikum, welches gezielt nach bestimmten Inhalten sucht und diese rezipiert. Somit ist dieses Publikum nicht an Videos interessiert, welche allgemeine Informationen zu einem bestimmten Thema liefern, sondern Videos die ganz bestimmte Aspekten eines breiteren Themas aufgreifen.

Alaupovic schlägt drei Schritte vor, um der Nachfrage nach gezielten Inhalten entgegenzukommen.

Identifiziere das Zielpublikum

Was für ein Publikum, soll mit dem Nischen-Video angesprochen werden? Die Antwort auf diese Frage kann einen Einfluss auf den ganzen Prozess haben: Pre-Production, Production, Post-Production, Distribution und Marketing. Zu berücksichtigen sind u.a. demografische Informationen als auch die bevorzugte Art und Weise des Zielpublikums Inhalte zu rezipieren.

Zu wissen wen man anspricht ist auch massgebend für die Wahl eines Call-to-Action, d.h. was wird das Nischen-Video vom Zuschauer fordern: einen Kauf zu tätigen, sich mehr über etwas zu informieren, sich für etwas einschreiben, etwas abonnieren, das Video teilen, das Video liken, kommentieren etc.

Im Zentrum der Ausarbeitung und Umsetzung des Konzepts für solch eine Video, soll die Frage stehen, welches Problem man für das Zielpublikum lösen möchte, bzw. schon eine Lösung hat.

Die Umsetzung der genannten Aspekte, hängt auch stark von der Plattform ab, die man für die Veröffentlichung des Inhalts einsetzt.

Identifiziere die Plattform

Übung macht den Meister. Wenn man sich darüber im klaren ist, welche Plattform für die Distribution des Videos in Frage kommen sollte, ist es unerlässlich, dass man sich mit den Möglichkeiten, aber vor allem auch mit den Grenzen einer Plattform auseinandersetzt. Man sollte sich bewusst sein, was funktionieren könnte und was nicht. Dieses Wissen kann nämlich wiederum alle Schritte der Umsetzung des Videos beeinflussen. Ein Beispiel dafür, ist der clevere Einsatz von Autoplay-Videos auf Instagram:

Slide this shot of Jameson to your drinking buddy #LongLiveTheShot

A video posted by Jameson Whiskey (@jameson_us) on

Das besondere dieser kurzen Werbeclips ist, dass sie auf eine kreative und originelle Art und Weise mit dem weissen Hintergrund spielen, auf dem standardmässig alle Videos abgespielt werden.

Berücksichtige SEO

Die Optimisierung der Auffindbarkeit eines Videos ist vor allem bei der Produktion von „Nischen-Videos“ von grosser Bedeutung. Indem man sich über die Suchbegriffe und Fragen bewusst ist, welche das Publikum interessieren, kann man diese entsprechend im Konzept und Umsetzung des Videos berücksichtigen. Weiter erhöht der Einsatz von SEO die Wahrscheinlichkeit, dass das Video sein Zielpublikum überhaupt erreicht.

Das Identifizieren von Zielpublikum und Plattform, als auch die Berücksichtigung der Suchmaschinenoptimierung, sind somit nicht Schritte die lediglich nacheinander ausgeführt werden sollten, sondern von Beginn an, in den Produktionsprozess eines Nischen-Videos einfliessen sollen.

Quellen und weiterführende Informationen:

http://www.onlinevideo.net/2016/02/how-to-target-your-audience-by-creating-niche-video-content/

https://webvideos.com/autoplay-videos-clever-eingesetzt/

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